文案二字說起來簡單，會識字會表達的人好像都能成為文案。但在廣告行業中，真正的文案遠不是一個會寫字表達的人。
要搞清楚什麼是文案，先來談談什麼不是文案，做一個最直接的區隔。
文案不是copy。
常常聽到有人說文案是copy，最常做的就是Ctrl C+V，而且更習以為常的是連文案自己彷彿也默認了，更有甚者，有些資深一點的廣告人，都常有對下面的同事口口相傳“天下文章一大抄”的道理。
這是非常糟糕的現象和開始，這是態度問題，更壞的影響是，不去思考廣告的本質、別人的文案是怎麼寫來的、為什麼要那樣表達，而是動不動就拿來主義。
不排斥參考，但就算借鑒，崇尚的是理解後再傳達。
文案不是作家。
不要以為文采了得的人就會寫文案。表面上看兩者差別不大，但事實上，作家和文案是兩個完全不同的職業，其本質核心天壤之別。
作家要的是你對普遍事物的觀察能力和講故事的能力，而文案是依附於特定產品（品牌）和固定消費者溝通的能力。
換句話說，故事和用詞再好，和產品（品牌）沒有關聯，等於一堆廢話。
文案不是小編。
什麼意思？不要等著別人來給自己安排工作或者等別人來告訴你怎麼寫，然後按部就班的執行。
當然，文案初學者難免會經過這樣的過程，但這只是你快速上路的一個套路，不要產生依賴，你不能指望你的副駕駛永遠都有教練陪著你。
你要獨立思考，自己上路，你需要不斷的練習面對一個新的工作單，怎麼寫才能滿足要求，用怎樣的表達才能出彩。