2025 SEO 趨勢：23 位產業專家的頂尖預測｜最新搜索引擎關鍵字查詢排序優化規則發展預測
- 品一品電商
- 2月24日
- 讀畢需時 17 分鐘
AI 與 SEO | 內容行銷 | 演算法更新
在 2024 年的許多時刻，SEO 就像是一部情節迭起的「連續劇」。
Google 推出了 AI Overviews，可以視為「Featured Snippets 2.0」的升級版。
之後的 Google Leaks 也印證了市場長期以來對 Google 排名機制的諸多猜測。
而當我們好不容易鬆一口氣，卻又發現了「Parasite SEO」以及各大品牌如何藉此攤分大部分的 SERP 版面。
2025 SEO 趨勢：這一切資訊量非常龐大，也意味著 SEO 世界正進入一個關鍵轉折。那麼，我們該如何為 2025 年的搜尋生態提前佈局？又該如何降低對不穩定 SERP 的依賴，並為未來預先做好準備呢？本篇文章蒐集了 23 位 SEO 與內容行銷領域的專家，分享他們對 2025 年 SEO 的趨勢與預測，協助你提前因應潛在的變革並為長期策略指明方向。
1. AI 對搜尋影響日益增強：三大行為模式改變
Aleyda Solis — International SEO Consultant & Founder at Orainti
Prediction（預測）
在 2025 年，我認為搜尋將出現三大關鍵轉變：
受大型語言模型（LLM）與 AI Overviews 驅動，「對話式且更長尾」的查詢量會越來越多。
因 AI Overviews 與個人化 SERP 功能盛行，傳統的「固定排名追蹤」會變得沒那麼有效。
聚焦購物功能的搜尋元素（如產品輪播、知識面板）將更加活躍，尤其在「產品導向」的關鍵字中。
Why it’s important（重要性）
這些改變意味著品牌需要重新思考以往的 SEO 策略：
建立 品牌知名度 將比以往更關鍵。
產品頁面的優化必須更加精準，包含結構化資料、UGC（使用者生成內容）以及高品質多媒體。
監控各種搜尋功能（尤其是 AI Overviews）的「可見度」指標至關重要，因為它可能取代傳統點擊量。
How to implement（如何落實）
投資品牌形象：藉由資訊型內容、結構化資料與社群經營來建立權威度。
強化產品詳情頁：納入豐富的結構化資料、用戶評價以及高畫質圖片和影片。
追蹤搜尋功能：透過像是像素監控或其他工具，關注搜尋結果中的可見度和點擊率，並及時調整策略。
2. SEOs 會更著重在「AI 回應」中的可見度
Andy Crestodina — Co-Founder and CMO at Orbit Media
Prediction（預測）
到了 2025 年，SEO 策略的重心將不只放在「關鍵字排名」，而是如何確保品牌能在 AI 生成的回應中脫穎而出。
Why it’s important（重要性）
隨著人工智慧技術重塑人們獲取資訊的方式，能否在 AI 回應中出現，變成品牌曝光與流量的重要關鍵。儘管新的指標與做法會隨之出現，但像「擴大數位足跡」等傳統 SEO 方法依然是保持相關性與權威度的核心。
How to implement（如何落實）
優化 AI 爬取機制：確保網站技術結構符合 AI 工具的抓取需求。
明確價值主張：在頁面上用精準文案突顯品牌獨特性。
擴大線上存在感：多平台曝光，包含各種業界名錄、論壇或垂直媒體。
數位公關與合作：透過「AI 友善」的新聞稿、客座文章或與業界領袖合作擴大聲量。
社群互動：參與相關領域的社群討論，塑造專家形象，強化品牌公信力。
3. 在 AI 工具中保持可見度將成為成敗關鍵
Zoe Ashbridge — Co-Founder & Senior SEO Strategist at forank
Prediction（預測）
隨著使用者對 AI Overviews 與生成式 AI 工具的信任度提高，能否在這些平台上佔有一席之地將愈發重要。
Why it’s important（重要性）
AI 不斷進化，但仍有可努力的空間。隨著越來越多使用者依賴 AI 做決策，品牌需調整行銷模式，確保自己成為 AI 引用或推薦的可信來源。
How to implement（如何落實）
針對 NLP 與 AI 搜尋優化：思考長尾關鍵字的搜索意圖，撰寫更全面的 FAQ 與精簡回應。
建立網站的信任度：透過反向連結、Schema 與真實專業資源，讓 AI 產生「引用你」的動機。
追蹤 AI Overviews 動態：觀察 AI 在你的目標關鍵字中呈現了哪些內容，並適時優化網站結構與文字，類似於優化 PAA（People Also Ask）功能。
4. AI Overviews 將加劇 Zero-Click Search，削弱品牌曝光
Edwin Romero — E-commerce SEO Strategist
Prediction（預測）
2025 年，隨著 AI 功能在全球推廣，Zero-Click Search（使用者不需點進網站就可獲得答案）現象將越來越常見，使品牌更難在搜尋引擎中塑造形象。
Why it’s important（重要性）
AI 回應無法完整覆蓋所有用戶需求，因此依然需要多元的內容策略。但 Google 也在強化「留住使用者」的產品／交易型搜尋結果版面，品牌除了專注產品資訊優化，也需持續拓展至如 YouTube、TikTok、Email 等多管道，才能捕捉不同受眾。
How to implement（如何落實）
整合式內容策略：在不同漏斗階段（頂端、中端、底端）規劃多種媒體形式（影片、圖像、部落格）。
強化交易型搜尋優化：使用 Google Merchant Center、產品 Feed 與 Schema（結構化資料）。
結合 UX 與 CRO：讓使用者在登入網站後，能順暢地找到所需資訊並產生轉換。
5. AI 搜尋將更重視「真實且多元」的內容
Amanda Jordan — Director of Digital Strategy at RicketyRoo
Prediction（預測）
2025 年，AI 搜尋將引導行銷人更著重內容的「真實性」與「多元來源整合」，並以此為基礎提供具備實質價值的資訊。
Why it’s important（重要性）
隨著 AI 的聚合能力越來越強，千篇一律的內容會被淘汰。品牌必須思考如何整合不同觀點或使用者觀感，才能脫穎而出。引用專家評論、用戶回饋甚至更多第一手資料，都是增強權威性的手段。
How to implement（如何落實）
融合多方聲音：在文章中加入專家訪談、用戶評論與不同立場視角。
深度理解受眾：撰寫真正切合讀者需求的內容，而非純關鍵字堆疊。
簡化流程：使用系統化的方式收集、整理各類意見，使產出更具系統性但又保留真實度。
6. 社群搜尋崛起：多元化經營與重複利用內容是關鍵
Chima Mmeje — Senior Content Marketing Manager at Moz
Prediction（預測）
2025 年，更多使用者會直接前往社群平台（如 TikTok、Instagram）尋找評測與建議。能夠分散內容並建立「忠誠社群」的品牌將成最大贏家。
Why it’s important（重要性）
Lily Ray 曾提到：「我現在會先到 TikTok 或 Instagram 搜尋評測，而非 Google。」小型創作者因更具真實性與親和力，反而比大品牌更能贏得消費者信任。再加上 AI Overviews 與 SERP 波動，品牌若只依賴傳統 SEO，將面臨流量下滑風險。
How to implement（如何落實）
多媒體內容生產：善用影片、PODCAST、Webinar、圖表等多樣形式，並彼此交互推廣。
經營社群社群&社群：透過電子報、私密社團或定期直播與用戶直接互動，降低對「搜尋引擎」的過度依賴。
內部專家 & 外部領袖合作：讓企業內部專才出面創造內容並與外部專家合作，共同提升影響力。
社群專屬內容：製作專屬於某特定平台的優質內容。舉例來說，Zikoko 會在 Instagram 以輪播帖的形式分享故事，引導用戶點擊自家網站繼續閱讀。
7. 「多元化內容策略」將成為成功的必然條件
Caitlin Hathaway — Audience Development at MVF
Prediction（預測）
我認為 2025 年品牌將愈發重視內容策略的「多元化」，以降低對 Google 的依賴度並抵禦演算法的不確定性。
Why it’s important（重要性）
2024 年的各類更新已顯示：過度依賴 Google 流量是相當危險的。未來，企業需擴大多元管道並經營不同平台（YouTube、TikTok、LinkedIn、電子報、Podcast 等），形成更穩固的社群互動與客群。
How to implement（如何落實）
學習新平台：嘗試此前未接觸的演算法與內容形式。
內容重複利用：同一個核心內容可針對各平台量身改編，放大影響力。
持續試驗並微調：數據回饋後，針對不同平台做內容優化。
8. 2025 年 SEO 將更注重「多個搜尋引擎」的優化
Deborah Oyewole — Cybersecurity & SaaS Content Writer
Prediction（預測）
隨著各種新興的 AI 搜尋引擎（如 SearchGPT）崛起，SEO 將不再只為 Google 而做，品牌必須在多個平台間展現專業度與可信度。
Why it’s important（重要性）
谷歌雖然依舊是主流，但其他 LLM 型搜索或垂直平台的用戶量正穩步上升。品牌的核心挑戰在於建立跨平台的信任，避免在市場分化時被邊緣化。
How to implement（如何落實）
追蹤來自各 LLM 的推薦流量：在 GA4 中觀察訪客來源，以了解哪些 AI 平台對你更重要。
數位公關與專業形象：擴大聲量，凸顯品牌權威性。
彈性因應：關注每個搜尋引擎的更新，及時調整策略。
9. Google 將逐漸以 AI Overviews 取代 Featured Snippets
Dr. Pete Meyers — Principal Innovation Architect at Moz
Prediction（預測）
到 2025 年，Google 將更積極推進 AI 功能，擴充廣告與產品展示於 AI Overviews，並逐步淘汰 Featured Snippets。
Why it’s important（重要性）
如果 AI Overviews 成為「唯一的焦點」，傳統的搜尋功能（如 Snippets）就不再有必要。Google 更有可能在各種詢問（尤其是產品或情境式問題）中優先呈現 AI 結果，品牌需要了解如何被 AI 引用、評選。
How to implement（如何落實）
研究 AI 查詢空間：找出哪些資訊型關鍵字最常出現 AI Overviews。
監控內容來源：留意自家網站是否被 Google/Gemini 選為 AI 回應的參考資源。
完整回應用戶意圖：不要只瞄準單一關鍵字，而是著力滿足「整個查詢脈絡」。
10. Google 會成為零售商「終極分類頁」
Chris Long — VP of Marketing at Go Fish Digital
Prediction（預測）
2025 年，Google 會進一步改善產品網格、豐富結果與購物導向搜尋，使其成為零售商競爭最激烈的「分類聚合頁」。
Why it’s important（重要性）
Google 更著重電子商務，表示品牌需要在產品資訊與結構化標記上更用心。零售商還要密切觀察與第三方平台（如 Amazon）的競爭，因為 SERP 會更擁擠。
How to implement（如何落實）
優化產品頁：專注於使用者體驗與轉換流程。
善用結構化資料：包含完整產品訊息與 metadata。
更新產品 Feed：維持 Google Merchant Center 資訊準確並可讀性高。
監控競爭：時刻比較自己與第三方零售大戶的表現差距。
11. 演算法將打擊大型、但不具關聯性的 Affiliate 網站
Tom Capper — Senior Search Scientist at Moz
Prediction（預測）
Google 可能會讓更具主題深度、且具備一致性的網站有更好的排名空間。那些規模龐大、卻涵蓋雜亂商品或與主題不符的大品牌，會逐漸受限。
Why it’s important（重要性）
Affiliate、產品評測一直是 Google 競爭激烈的領域。若大品牌試圖憑藉「高域名權威」粗暴切入而未經策略性的內容整合，將有更高風險被演算法判定為不符合使用者利益。
How to implement（如何落實）
避免激進策略：大品牌想要涉足 Affiliate 或評測文，需更加謹慎而非一窩蜂。
流量多元化：中小網站也不應過度仰賴單一流量來源。
主題聚焦：深化網站在某一領域的專業深度，以鞏固 SERP 中的權威地位。
12. 內容策略將從「創作 20% + 品牌說故事 80%」出發
Jo Cameron — Director of Content Marketing at Moz
Prediction（預測）
到 2025 年，成功的品牌將透過打造真正獨特的對話氛圍與專業領導力，來超越 AI 所能輕易複製的「基本優化內容」。
Why it’s important（重要性）
AI 已使「一般級」的優化內容無所不在。唯有將資源集中於「AI 無法輕易模仿」的部份——真實人性、故事與創造力，才能凸顯自身優勢。像 Podcast、聊天式內容等「真實交流」形式，會成為品牌與目標客群建立深度連結的新焦點。
How to implement（如何落實）
建構內容生態系：將影片、音訊、文字互相串聯，跳脫單純的「部落格文章」。
著力於真實對話：以 Podcast 或訪談形式建立「品牌專家」口碑。
發展思想領袖：培養企業內部有影響力的專家，並專注於真正人性化的觀點。
善用零點擊：利用 AI Overviews 與零點擊結果，讓品牌成為「信賴資訊源」。
自動化技術 + 人性化創意：AI 處理重複瑣事，人力專注於品牌故事與創意。
13. 以「社群感」為核心的內容策略將在 2025 年主導
Myriam Jessier — Founder at NeuroSpicy
Prediction（預測）
2025 年，品牌將重新探索「信任與互惠」的基礎價值，並將內容視為一種「禮物」來加強與社群的互動與連結。
Why it’s important（重要性）
當前的內容行銷過度關注演算法導向，反而忽略了受眾的真實需求，導致信任下滑。好的內容應該是有意義、契合品牌價值並能為社群帶來真實效益的。
How to implement（如何落實）
以「禮物」心態創作：先思考「能給受眾帶來哪些幫助？」而非「怎麼樣才會被演算法青睞」。
重建信任與公信力：展現專業度、企業文化與核心價值。
營造社群歸屬：將自己定位為「受眾社群」中的一員，而非純粹的資訊發布者。
善用生成式 AI：以更個性化的方式優化內容，但前提是必須對社群真正有幫助。
重新定義衡量標準：突破流量、點擊等數字，更多從「互動品質」或「長期忠誠度」來評估效益。
14. 強調「人性化」的內容將成為關鍵
Irina Maltseva — Growth Lead at Aura
Prediction（預測）
2025 年，SEO 不但要運用 AI 進行更深度優化，也會更注重「真人撰寫」的溫度感與專業度。
Why it’s important（重要性）
Google 越來越重視展現作者專業度（E-E-A-T），因此不再青睞制式、批量產生的文章。與此同時，AI 工具的能力也在快速成長，所以行銷團隊應集中火力在「AI 難以模仿」的部分。
How to implement（如何落實）
把 AI 當作輔助：利用 AI 工具加速關鍵字分析、內部連結結構等繁瑣工作，而非直接用 AI 一鍵生成文章。
對 AI 摘要進行優化：確保你的內容更容易成為 Google AI Overview 或零點擊結果的素材。
展現人類洞察：突出真實案例與個人經驗，增強讀者信任。
多平台曝光：藉由社群、Podcast、Newsletter 拓展受眾基礎。
15. 我們需像「紀錄片導演」而非「傳統內容行銷人」思考
Dozie Anyaegbunam — Senior Editor at Black & White Zebra
Prediction（預測）
2025 年，成功的行銷人將從「製造內容」轉變為「探索故事」，更著重於挖掘品牌能呈現的獨特敘事。
Why it’s important（重要性）
在 AI 內容氾濫的年代，要脫穎而出不在於「產更多文章」，而是找出獨一無二、能打動人心的角度。透過像「紀錄片式」的深入訪談與情境分享，與受眾建立真正的連結。
How to implement（如何落實）
發掘品牌故事：找出能代表公司文化與價值的深度題材。
慎選資訊：將多方觀點揉合成能引發共鳴的敘事，而非單純的關鍵字堆疊。
策動用戶參與：鼓勵社群成員、客戶一起加入故事對話。
16. 「以人為中心」的內容才能提升互動度
Carmen Dominguez — Director of Organic Growth at Welltech
Prediction（預測）
2025 年，具備人性溫度的內容（影片、Podcast、專訪）將比單純 AI 生成的文章更有影響力。
Why it’s important（重要性）
隨著 AI（像 SearchGPT）越發成熟，用戶反而愈加渴望「真人互動」或「可以對話」的內容形式。SEO 也將從原本的關鍵字至上，轉移到「主題實體」與「品牌形象」的深度經營。
How to implement（如何落實）
聚焦真人製作：更多訪談、影片、Podcast，突顯真正的人物故事。
強化品牌塑造：以心理學與品牌策略為核心，連結用戶情感。
配合 SEO 變動：關注「實體關聯」與「概念」導向的關鍵字研究方式。
17.「有目的」的內容策略將推動未來成功
John Iwuozor — Content Strategist and Writer for B2B SaaS
Prediction（預測）
我相信，在 2025 年能脫穎而出的品牌，一定會將自家網站視為強大的轉換引擎，以「體驗導向」的內容吸引用戶，形成 AI 難以複製的競爭優勢。
Why it’s important（重要性）
依賴 Google 風險太高，AI 概述與各種演算法更新（如 Helpful Content Update）都可能對網站流量造成巨大衝擊。品牌需創作 AI 難以模仿的差異化內容，並透過平台原生策略提升 E-E-A-T。
How to implement（如何落實）
深耕網站：投入更多精力打造獨家研究、專家見解和深度解答，特別是針對漏斗底端的消費者需求。
平台策略：避免將同一內容一成不變地橫掃各平台，而是針對不同社群生態做客製化。
18. 多媒體內容將重新定義 SEO 成功
A. Lee Judge — Co-Founder Content Monsta
Prediction（預測）
2025 年，企業會開始意識到 SEO 不再只是圍繞「文字」。隨著搜尋引擎對影片與音訊分析能力大幅提升，整合多媒體將成為新的制勝關鍵。
Why it’s important（重要性）
搜尋引擎的視聽理解能力越來越成熟，意味著影片與 Podcast 能佔有更多搜尋排名的優勢。並且，短影音已不僅是社群現象，也逐漸成為企業主要的曝光策略。
How to implement（如何落實）
製作多媒體內容：影片、音訊、長短篇混合運用，豐富用戶體驗。
策略性嵌入影片：不只在 YouTube，上關鍵頁面也要融入相關影片提升可看度。
重視短影音：除了社群平台，也可做為官網或產品專頁的補充。
19. 個人化與多模態搜尋將進一步發展
Luke Gosha — Head of AI at Strategiq
Prediction（預測）
2025 年，隨著 AI 與使用者需求成熟，搜尋過程將變得更加個人化且「多模態」，融合文字、圖像、語音、檔案等各種形式。
Why it’s important（重要性）
AI 工具（如 Perplexity、SearchGPT）正朝著「超個人化」邁進，每一次使用者互動都能反饋更多資訊。未來的搜尋經驗可能更接近「Jarvis（鋼鐵人 AI）」的情境。多模態的發展也將改變我們傳遞內容與優化的方式。
How to implement（如何落實）
優化個人化：瞭解使用者行為與需求，更對話化地布局內容。
準備多模態搜尋：把圖像、語音、架構化資料納入優化策略。
內容品質優先：堅持創造高品質、專業且原創的內容。
擁抱 AI：用 AI 處理研究、發想與情感分析等，讓團隊更高效。
20. 搜尋生態更碎片化與個人化
Tyler Hakes — Strategy Director & Principal at Optimist
Prediction（預測）
2025 年，使用者的 SERP 將更多地反映他們的偏好與互動紀錄，每個人看到的結果都不盡相同。
Why it’s important（重要性）
AI 已經可以根據使用者的興趣與過往行為推薦更個人化的內容。對品牌而言，如果要在個人化 SERP 中保持曝光，就必須全方位深化與受眾的互動（包括社群平台、品牌口碑等）。
How to implement（如何落實）
強化品牌情感連結：培養「品牌搜尋量」並與受眾持續互動。
衡量品牌影響：觀察品牌關鍵字與來自 AI 工具的流量變化。
調整內容策略：積極打造引人入勝的內容，鼓勵使用者持續回訪。
21. 區域化搜尋興起：全國型品牌將面臨挑戰
Tory Gray — CEO at GrayDotCo
Prediction（預測）
2025 年，Google 會繼續強化「超在地」的搜尋結果，造成全國型品牌更難在地區搜尋中獲得優勢。
Why it’s important（重要性）
2024 年的趨勢顯示，Google 在區域化結果上給了在地商家更大優勢，就連搜尋「線上××服務」也可能出現在地店家優先。對全國型品牌來說，維持對各地方市場的能見度是一大挑戰。
How to implement（如何落實）
地區排名監控：在主要市場地區定期檢查關鍵字排名差異。
發展在地化內容：建立州／市級的落地頁面，附上當地用戶評價與認證。
在地社群互動：鼓勵用戶生成內容與評論，提升該品牌在特定地區的權威度。
22. Google 不再容忍更多「信任危機」——SEO 必須聚焦意圖與價值
Jamie Indigo — Director of Technical SEO at Cox Automotive
Prediction（預測）
2025 年，SEO 必須回歸「滿足使用者意圖」的核心，並以真實洞察與可靠數據為基礎。任何為了過度優化而產生的內容都可能遭到懲罰。
Why it’s important（重要性）
Google 逐漸減少抓取量，重視搜索意圖匹配。John Mueller 也建議 SEO 不要再陷入「過度優化」的陷阱，而應該專注於解決用戶需求。
How to implement（如何落實）
深入理解使用者意圖：選題或頁面內容要「一步到位」回答用戶最關心的問題。
確保內容可信度：對 AI 產生的文稿進行驗證，提供真實可行的資訊。
追蹤互動指標：以宏觀、微觀轉換等衡量方式，檢視內容對使用者的幫助程度。
聚焦真實數據：若做大規模 Programmatic SEO，一定要確保數據來源正確且符合使用者語境。
23. 建立明確的 AI 使用政策，守護行銷與品牌聲譽
Luke Davis — Senior Technical SEO Specialist at Impression
Prediction（預測）
2025 年，行銷人員必須制定嚴謹的 AI 使用準則，以維護內容的合法與品質，並避免搜尋引擎與道德風險的處罰。
Why it’s important（重要性）
對 AI 的不當使用會引發侵權、環境責任與勞動倫理等爭議。搜尋引擎也會懲罰不道德或不原創的內容，直接影響排名與聲譽。
How to implement（如何落實）
明確規範 AI：要求團隊在使用 AI 前思考是否有更合適方式，並考量可能的倫理爭議。
保留人工審核：堅持「人」在內容每個製作階段都要介入，不可直接機器生成即發佈。
強調道德與品質：提供原創、對用戶友善的內容，確保符合搜尋引擎與社會規範。
關鍵結論：減少對 Google 的依賴，朝多元 SEO 策略前進
2025 SEO 趨勢：為了在 2025 年的 SEO 戰場上穩佔先機，企業需要 「分散」策略 來降低對 Google SERP 的依賴度。以下是幾個行動重點：
建立品牌社群：與用戶直接互動，而非只等待搜尋流量。
多媒體佈局：影片、Podcast、短影音、圖表等多管道傳播，擴大覆蓋面。
社群平台搜尋：關注 TikTok、Instagram、YouTube 等社群搜尋方式。
擁抱生成式 AI：預先研究 AI Overviews 與新興搜索引擎，並創作符合其顯示邏輯的內容。
優化使用者體驗：考慮 SEO、UX、CRO 與品牌形象的綜合提升，真正滿足用戶需求。
若能將以上觀念落實在行銷與運營上，不僅能因應搜尋演算法與 AI 的挑戰，也能在不穩定的市場中保持前瞻性，並持續為品牌注入成長動能。祝各位 2025 年 SEO 之路順利，一起攜手走向未來！
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