品牌重塑的策略定位與概念：日本rebranding再造案例，山口製作所目標百年企業計畫的CIS LOGO重新設計｜日系公司形象風格範例

日本rebranding再造案例：在日本靜岡縣沼津市深耕製造業75年的老牌企業——山口製作所，於2025年迎來創業75周年的重要里程碑。值此契機，企業啟動了全面性的「リブランディング（品牌重塑）」計畫，重新定義企業的存在意義（Purpose）、願景（Vision）、核心價值（Core Value）及共通價值觀（Shared Values），並一併更新了企業的識別設計與視覺語言，為邁向100周年的新世代做好準備。

變革的起點：為何現在進行品牌重塑？

山口製作所所處的自動車零組件製造業，正值「百年一遇的轉型時代」。隨著電動化、自動駕駛、共享經濟等趨勢席捲全球，市場需求與製造邏輯皆在劇烈轉變。面對這樣的未來挑戰，山口製作所不僅選擇擁抱改變，更主動提出一個根本性的提問：

「我們的存在意義是什麼？往後的25年，我們想成為什麼樣的企業？」

過去，山口製作所曾成功拓展全球市場、開發新領域、革新製程技術，如今則更進一步，將視野從產品與技術擴展到「企業整體的未來價值創造」，以更清晰的品牌定位與理念作為全員一致向前的指南針。

新品牌概念四大支柱

1. 存在意義（Purpose）

「引出人的可能性，以製造創造豐富未來」製造的不只是「物品」，更是「人」的成長與「事」的價值。企業作為社會的一員，致力於透過創新與創造，讓人的潛能在此被激發，並為未來社會注入正向影響力。

2. 願景（Vision）

「適應變化、持續挑戰，成為時代的企業榜樣」山口製作所希望成為能引領產業、激發變革的存在。即便環境瞬息萬變，也堅持以靈活與挑戰精神，成為值得他人學習的典範。

3. 核心價值（Core Value）

「跳脫常規的組合創新，創造超越預期的價值」透過跨領域、跨思維、跨文化的「かけあわせ（組合創新）」，從不被常識拘束，尋求全新可能。

4. 共通價值觀（Shared Values）

1. 誠實正直，建立信賴

2. 立刻行動，不拖延

3. 打破藩籬，共同成長

4. 堅持到底，實現成果

新企業標誌與品牌色彩的寓意

全新Logo設計

此次Logo設計以字母「Y」為基礎，融合「螺絲頭部」的意象——象徵著山口製作所的創業起點。Logo由三條線組成，每條線間隔120度，代表「人材育成（ヒトづくり）」「產品開發（モノづくり）」「事業創造（コトづくり）」三大核心價值，體現山口製作所不僅製造零件，更打造未來。整體造型富含精密機械的結構感，象徵企業的技術力與細緻度，展現專業與現代感。

品牌配色

• YAMAGUCHI藍：延續傳統，象徵誠信、信賴與智慧。

• 淺黃色：代表創新與未來感，表達變革與希望。

兩種對比色交錯，象徵企業將過去與未來融合，穩健中追求突破。

VI系統全面展開，傳遞一致品牌形象

企業新形象不僅體現在Logo與顏色上，更延伸至整體視覺系統（Visual Identity）。辦公空間、產品包裝、網站設計、招募資訊、社群行銷等都將統一風格，以清晰一致的設計語言，向外界傳遞山口製作所的新價值觀。

社長與品牌顧問對談摘要

代表取締役社長 山口聖三 語錄

「這不是僅僅為了慶祝75周年，而是未來25年發展的起點。我們將持續變革與創造價值，朝著成為產業典範的企業邁進。」

顧問 西原氏（グラムコ株式会社）感想

「過去的歷史是厚實的基石，而今次的品牌重塑，是解放潛能、激發無限可能的開始。我看見山口製作所不只是傳統製造商，而是融合速度感與創造力的未來企業。」

展望未來：從沼津邁向世界的下一個25年

日本rebranding再造案例：山口製作所的品牌重塑不只是一場視覺更新，更是一場企業文化與組織思維的全面升級。未來將持續透過「ヒト・モノ・コトづくり」推動社會發展，透過跨界協作與創新，成為真正「超・付加價值」創造者，並帶動整個產業朝向更高層次進化。

補充資訊

公司名稱：株式会社山口製作所

官方網站：yamaguchi-mfg.jp

Instagram：@yamaguchi_numazu

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