川普加關稅後爆紅的敦煌網電商平台，能承受這波突如其來的「流量紅利」嗎？

川普加關稅後爆紅的敦煌網電商平台：在全球貿易格局劇變之下，一個原本在跨境電商圈都相對低調的中國平台——敦煌網DHgate (https://www.dhgate.com/)，近期卻在美國一夕爆紅，甚至躍居 App Store 排行榜第二，僅次於 ChatGPT。這波「從天而降」的流量來自於川普再度加稅後的市場焦慮，更來自 TikTok 用戶們一連串揭露「品牌代工」的爆料。但當掌聲與眼球紛至沓來，這個老牌跨境平台，真的準備好了嗎？

一、川普加稅效應引爆關鍵流量：TikTok 成最大推手

2024 年，美國前總統川普再度掀起對中國商品的加稅浪潮，特別針對服飾、家居與消費電子類商品，讓不少依賴美國市場的中國工廠「焦頭爛額」。一時間，如何避開高額關稅、保住利潤成為出口商焦點。

這時，敦煌網DHgate (https://www.dhgate.com/)意外成為「救命浮木」：

• App 下載暴增：2025 年 4 月中旬，敦煌網在美國 App Store 的免費應用榜單上排名第二，僅次於 ChatGPT，甚至超越 Google、WhatsApp 等科技巨頭。

• 單日下載超 10 萬次：根據資料，光是 4 月 13 日，iOS 單日下載就達 11.75 萬次，環比暴增。

這背後的流量驅動者，是成千上萬的 TikTok 廣告與短影音：

一位部落客分享：「其實很多歐美品牌的包包、鞋子，都是中國工廠代工的，直接去 DHgate 訂就好了，還不用被加稅！」

這些影片瘋傳之後，美國消費者蜂擁而至，流量從 TikTok 直衝至敦煌網。

二、被貼上「仿品平台」標籤：美媒關注與潛在風險

美國媒體也迅速嗅出這波趨勢。《Business Insider》刊文稱：

「DHgate 被視為販售高仿品牌商品的平台，包括 Lululemon 的男士運動褲、Adidas 的運動鞋、Dyson 的 Airwrap、美妝品牌 Rhode 的唇膏等。」

這種描述對平台形象造成不小衝擊。《The Pinnacle Gazette》則直指：

「在 DHgate 上購物的難點，在於買家需分辨什麼是真品，什麼是高仿。」

這對敦煌網而言是雙刃劍：

• 流量激增：確實帶來關注與訂單。

• 監管風險提升：被貼上「仿品平台」標籤後，不排除引起美國監管機構的進一步調查與審查。

而事實上，平台上確實存在少量賣家販售仿製品，例如福建莆田的運動鞋工廠，但整體仍以合規小批量出口商品為主。

三、流量成長是否等於平台實力？數據揭露真相

這波爆紅是否代表敦煌網將與阿里巴巴（Alibaba.com）、Made-in-China 齊名？我們可以從幾項核心數據一探究竟：

指標	dhgate.com	alibaba.com	made-in-china.com
每月訪問量	1539 萬	7325 萬	1721 萬
月獨立訪客數	927.4 萬	3306 萬	1091 萬
平均訪問停留時間	3 分 24 秒	6 分 36 秒	3 分 23 秒
頁面總瀏覽量	1.02 億	4.94 億	6386 萬

雖然這次爆紅讓人矚目，但我們可以看到：

• 訪問數仍遠落後：每月流量僅為阿里國際站的 21%。

• 停留時間短：平均用戶停留時間少於 4 分鐘，意味著轉換率挑戰大。

• 頁面瀏覽量不足：整體流量深度和廣度都有限。

換句話說，流量來得快，也可能退得快。

四、平台歷史與模式解構：敦煌網的差異化定位

與阿里巴巴的 B2B 大宗採購不同，敦煌網走的是「小額批發+快速結帳」的線上化路線：

• 定位：中心化小 B2B 交易平台。

• 交易模式：線上下單、支持 PayPal 等國際支付。

• 客群：小型零售商、微型店主、社交電商個體戶。

早在 2004 年成立時，創辦人王樹彤就曾是卓越網（後來成為亞馬遜中國）的創辦團隊之一，並擔任微軟中國最年輕女性高管。這樣的背景讓敦煌網早期頗具話題性。

但問題在於：

• 長年發展略顯保守，缺乏資本加持與海外推廣。

• 國際知名度不足，即使在台灣或香港也少有人知。

• 與阿里、Made-in-China 等巨頭相比，無論 GMV、廣告預算還是技術架構皆差一截。

五、上市未果、轉型多元：從平台到社交電商

根據敦煌網於 2021 年的招股書，其當年 GMV 為 18.65 億美元，收入為 2.31 億美元，稅後利潤則不到 3000 萬美元。這樣的規模距離真正的「獨角獸」還有一段距離。

2022 年，平台宣布升級為「敦煌網集團」，整合集團旗下兩大業務：

1. DHgate.com：中心化平台。

2. MyyShop：去中心化的社交電商平台，瞄準 TikTok 帶貨與創作者經濟。

這樣的布局顯示出其意圖搶占「內容帶貨+社群賣貨」的新風口。某種程度上，這次 TikTok 的病毒式推廣，也許正是 MyyShop 布局的結果之一。

六、如何應對下一步監管壓力與轉換挑戰？

面對這波突如其來的流量，敦煌網需解決以下挑戰：

1. 品牌信任重塑

如果未能有效管理仿品問題，平台聲譽恐將崩潰。必須：

• 提高賣家入駐門檻。

• 推動商品合規認證與真品驗證機制。

• 快速響應輿情與媒體指控。

2. 轉化率與留存率提升

流量不代表成交，必須：

• 優化前台購物體驗（多語系、金流簡化、售後保障）。

• 提升站內搜索與推薦系統精準度。

• 增加消費者信任機制與物流透明度。

3. 市場合規經營

目前平台與賣家多數仍須向美國報稅與進口申報。若走灰色地帶，如「雙清包稅」「低報價逃稅」等，極易被海關查緝甚至引發關停風險。

七、2025 年策略升級：「關稅護航」行動上線

為應對關稅問題與市場焦慮，敦煌網於 2025 年 4 月正式推出：

📦 「關稅護航」專案：

• 對「商品不漲價」的賣家進行流量傾斜。

• 提供專屬物流通道、清關支持。

• 1 對 1 商家服務顧問協助操作。

這是一個信號：敦煌網正試圖將這波流量轉化為平台長期競爭力。

八、台灣觀點：中小企業跨境布局的新選項？

對於台灣中小製造商與品牌商來說，面對國際市場競爭，平台選擇十分關鍵。阿里巴巴、Made-in-China 長年佔據主流，競爭激烈、價格壓力大。

而此次敦煌網的爆紅，也許正說明了一個趨勢：

• 小額批發與個人賣家商機抬頭。

• TikTok 等短影音推廣力強大。

• 社交電商與 D2C 模式逐漸興起。

因此，若台灣品牌能將產品上架至類似平台，同時搭配 IG、TikTok 等內容行銷，不失為一種新選擇。

結語：流量是壓力也是機會，敦煌網能否逆勢突圍？

川普加關稅後爆紅的敦煌網電商平台：從「邊緣平台」到「美國區榜單第二」，敦煌網DHgate (https://www.dhgate.com/) 的翻紅是一場典型的流量奇蹟。但爆紅不等於永續，面對品牌信任、合規監管與轉換壓力，平台仍需紮實經營基本功。

對於所有跨境電商平台與從業者來說，這是一場活教材：流量紅利可能來自意外，但成功轉化才是真正的實力考驗。

而對於每一個希望拓展海外市場的品牌與商家而言，現在正是重新審視平台策略與社群佈局的關鍵時刻。

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