盲盒品牌：寵物界的泡泡瑪特，BarkBox單季收入近40億新台幣

盲盒品牌：近年來，盲盒經濟迅速崛起，特別受到 Z 世代消費者的喜愛。他們對個性化與趣味化的購物體驗熱情高漲，使得盲盒市場不僅限於潮玩，甚至擴展至寵物產業。例如，泡泡瑪特近期與動畫電影《哪吒2》推出聯名手辦，再次引發搶購熱潮，各大店鋪「一盒難求」。

而在寵物市場，BarkBox 以「狗狗盲盒」的創新模式異軍突起，成功吸引大量寵物主的關注。根據報導，2025 財年第二季度，BarkBox 營收達到 1.261 億美元（約 9.19 億人民幣 / 40.4 億新台幣），業績超出市場預期，並實現 2.5% 的增長。

深耕細分市場十餘年，BarkBox 迎來爆發成長

自 2011 年創立 以來，BarkBox 一直專注於 訂閱式狗狗盲盒 服務。用戶在訂閱時需提供寵物的詳細資訊，確保每月收到的盲盒符合自家毛孩的需求與偏好。BarkBox 持續優化產品和服務、重視用戶反饋，成功提高顧客黏著度。

在發展過程中，BarkBox 於 2016 年獲得 6000 萬美元 C 輪融資，並 於 2021 年透過與 Northern Star Acquisition Corp. 合併成功在紐約證券交易所上市。截至目前，BarkBox 已服務超過 200 萬隻寵物狗，並擁有 高達 95% 的用戶留存率，顯示品牌的忠誠度與穩健成長。

估值超 44 億新台幣，BarkBox 市場潛力巨大

目前，BarkBox 已成為美國成長最快的寵物 DTC（Direct-to-Consumer，直接面對消費者） 品牌之一，公司估值已突破 10 億美元（約 72.9 億人民幣 / 44.4 億新台幣）。其 獨立官網月訪問量達 600 萬次，其中 42% 來自自然搜尋流量，顯示品牌在市場上的強大影響力與吸引力。

在訂閱模式方面，BarkBox 根據狗狗體型提供不同尺寸的盲盒，而訂閱價格則會依據訂閱時長有所不同。例如，選擇 12 個月訂閱方案的用戶，每個月僅需支付 22 美元（約 140 人民幣 / 616 新台幣），極具性價比。

全球寵物經濟蓬勃發展，細分市場機遇無限

根據市場研究，2024 年全球寵物市場規模已達到 2968 億美元（約 21622.77 億人民幣 / 95141 億新台幣），預計未來數年內仍將保持 5% 的年複合成長率。在這股趨勢下，寵物盲盒市場正處於 快速成長期，展現出巨大的商機與潛力。

除了 BarkBox，美國佛羅里達州的寵物電商平台 Chewy 也是另一個市場領導者，成為 美國最大寵物垂直電商，其 市場佔比甚至超越亞馬遜，達到近 50%。截至 2024 年第三季度，Chewy 的 活躍用戶數達 2020 萬人，前三季度累計銷售額 86.14 億美元（約 627.56 億人民幣 / 2757 億新台幣），年增長 3.51%，展現穩健的市場競爭力。

結語：寵物市場的下一波新浪潮

隨著生活水平提升，越來越多家庭願意為寵物投入更多資源，寵物市場正迎來新一輪的成長機遇。對於想進入市場的新創品牌來說，聚焦細分市場、提供創新產品與個性化服務，將成為突破競爭的關鍵策略。

盲盒品牌：BarkBox 成功將盲盒經濟應用至寵物市場，不僅證明了 「盲盒 + 訂閱制」的潛力，更為寵物產業帶來嶄新商業模式。未來，寵物市場是否會出現更多類似的創新品牌？讓我們拭目以待！

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